lululemon和赛车运动杠上了。美后继2024年签约周冠宇之后 ，最快lululemon又在今年的收割2月25日签约了一位车手——七届F1世界冠军刘易斯·汉密尔顿。
有趣的白富是，在接受《GQ》采访时 ，美后汉密尔顿表示，最快他此前不知道lululemon也为男性提供服务 。收割
显然 ，白富在成为新晋品牌大使之前 ，美后这位英国车手并不清楚lululemon有男装业务 ，最快或者对其具体男装服务的收割定位没有具体概念 。
这或许是白富lululemon决定签约这位F1七冠王的原因之一 。自2022年大举发展男装业务以来 ，美后lululemon已经签约了超过10位影响力男性运动员 ，力图在“他经济”市场建立新形象 。
汉密尔顿，F1第一时尚达人
汉密尔顿在体育界和时尚界都有庞大的影响力 。
汉密尔顿七次问鼎世界冠军 ，是最多场大奖赛胜利、最多次登上领奖台和杆位纪录保持者 ，堪称F1历史上最负盛名的赛车手之一 。
更值得关注的是汉密尔顿在时尚界的影响力——2010年崭露头角时 ，汉密尔顿就穿着十分时尚 ，从LV飞行夹克到Prada印花外套 ，他一直有自己的潮流语言 。F1曾发布“珠宝禁令”，汉密尔顿对此非常不满 ，并在记者会上戴了3只手表和8枚戒指抗议 ，可见这位知名赛车手对时尚有自己的坚持 。
F1这项运动中 ，汉密尔顿这样追逐时尚的车手并不多 。传统的赛车手在公众场合往往穿着正式的西装，颜色也多以黑色 、白色 、灰色为主 ，图案简单 ，注重剪裁和质感 。
而汉密尔顿偏爱使用粉色 、黄色、绿色等鲜艳色彩 ，以及格纹、棋盘格等复杂图案，就连周冠宇也曾说过 ：自己是围场里面排名第二时尚的车手，排名第一的是汉密尔顿。
突出的成绩加上时尚属性 ，让许多时装品牌意识到 ，汉密尔顿是一位优质的合作伙伴 。细数过往合作伙伴，汉密尔顿几乎集齐了所有品牌：华伦天奴、LV 、Off-White、Tiffany & Co.珠宝、迪奥 、巴黎世家……。
汉密尔顿也成为各大时尚活动的常驻嘉宾 ，例如Met Gala红毯、巴黎时装周等，还入选了《时尚商业500强》（Business of Fashion 500）2023年度榜单 。今年5月 ，他将再次担任Met Gala的联合主持人 ，同时还将在下半年担任约瑟夫·科辛斯基执导的电影《F1》的制片人并参演。
在运动品牌方面 ，汉密尔顿一直与德国品牌PUMA合作，不久前法拉利车队赛季亮相 ，汉密尔顿也穿着新队服亮相 ，显然lululemon与汉密尔顿签约的是其他类别的合作。
作为品牌大使 ，汉密尔顿将与lululemon研发与创新团队 、产品设计团队紧密合作 ，参与未来产品的开发 ，为训练与日常出行系列提供洞察与反馈。此外 ，lululemon社会影响力中心还将联动汉密尔顿创立的基金会Mission 44 。
不止女性 ，lululemon还想赚中产男性的钱
如同汉密尔顿对lululemon的“初始印象” ，从品牌崛起到将生意做到全球 ，lululemon在媒体和大众群体的印象标签大多为“中产女性”“瑜伽运动”“小黑裤”，这些都与男性无关 。
但现在这家品牌想扩大市场 。可以看到，从2022年开始 ，lululemon做了很多布局 ，签约男性运动员 ，推出男性新品类 ，设立独立门店等 。
或许是意识到当前男性运动市场已经足够饱和 ，lululemon在男装市场的定位更偏向“商务休闲” ，满足通勤+休闲的日常服装 。
例如，种草平台小红书上 ，关于“lululemon男装”的笔记已经超过1万 。在流量最高的一篇笔记里 ，博主重点推荐的产品是lululemon经典裤型之一ABC Trouser ，这款裤型看起来十分接近西裤 ，博主称这样的版型设计适合办公室久坐或有小肚子的男性 ，上身利落简约；lululemon还有一个衬衫系列 ，采用防皱技术 ，更适合职场穿着。
而lululemon推出的男鞋系列也包含了商务休闲类别 。2024年 ，lululemon首次推出男鞋系列 ，包含运动休闲鞋cityverse、eyondfeel跑鞋及beyondfeel trail越野跑鞋等 。同时lululemon也首次将门店细分为男装 、女装 。（往期相关文章链接 ：推出首个男鞋系列 ，lululemon大举“入侵”男装市场）
同时 ，lululemon的签约也越来越密集 。从周冠宇 、到中国职业高尔夫球运动员窦泽成 ，PGA高尔夫球手李旻宇 、Max Homa，ATP职业网球运动员Frances Tiafoe，NFL外接手DK Metcalf ，NBA球员Jordan Clarkson以及NHL球员Connor Bedard等 ，通过和这些男性运动员合作 ，lululemon逐渐扩大了在男性市场的知名度 。
这样密集的签约也为lululemon带来营收增长 。2024年第三季度 ，lululemon净营业收入增加了9% ，达到24亿美元 。按不变汇率计算，净营业收入增长了8% 。按类别来看 ，男装业务营收有所增长达到5.5亿美元 ，相比2023年同期增长9.2% 。如果放大到整个前三季度营收看 ，男装业务达到了16.4亿元 ，同比增长11.6% ，男装业务在整体业务的占比也达到了23.6% 。
整体来看 ，lululemon的男装业务一直在持续上涨 ，但一些外在的竞争因素值得品牌注意 ：一是消费者认知固化 。如上文所言 ，尽管近年发力男装 ，但许多男性消费者仍将其视为“女性品牌” ，导致购买意愿较低。
二是竞争压力更大 。近年来几乎每家品牌都推出了商务休闲系列或品牌，例如李宁的1990、始祖鸟的veilance系列、FILA的商务系列以及新晋中产爱好可隆KOLON ，lululemon想要复制“小黑裤”的成功并不容易 。
这次lululemon再次签下新品牌大使 ，能否帮助品牌在“他经济”市场中站稳脚跟 ，甚至成为男性消费者心中的首选品牌 ，值得我们持续关注。
注 ：本文所用图片来自lululemon 、汉密尔顿社媒等