lululemon和赛车运动杠上了 。美后继2024年签约周冠宇之后，最快lululemon又在今年的收割2月25日签约了一位车手——七届F1世界冠军刘易斯·汉密尔顿 。
有趣的白富是 ，在接受《GQ》采访时 ，美后汉密尔顿表示 ，最快他此前不知道lululemon也为男性提供服务 。收割
显然 ，白富在成为新晋品牌大使之前 ，美后这位英国车手并不清楚lululemon有男装业务，最快或者对其具体男装服务的收割定位没有具体概念 。
这或许是白富lululemon决定签约这位F1七冠王的原因之一。自2022年大举发展男装业务以来 ，美后lululemon已经签约了超过10位影响力男性运动员 ，力图在“他经济”市场建立新形象 。
汉密尔顿 ，F1第一时尚达人
汉密尔顿在体育界和时尚界都有庞大的影响力 。
汉密尔顿七次问鼎世界冠军 ，是最多场大奖赛胜利 、最多次登上领奖台和杆位纪录保持者，堪称F1历史上最负盛名的赛车手之一 。
更值得关注的是汉密尔顿在时尚界的影响力——2010年崭露头角时，汉密尔顿就穿着十分时尚 ，从LV飞行夹克到Prada印花外套 ，他一直有自己的潮流语言 。F1曾发布“珠宝禁令” ，汉密尔顿对此非常不满 ，并在记者会上戴了3只手表和8枚戒指抗议，可见这位知名赛车手对时尚有自己的坚持 。
F1这项运动中 ，汉密尔顿这样追逐时尚的车手并不多 。传统的赛车手在公众场合往往穿着正式的西装 ，颜色也多以黑色、白色 、灰色为主 ，图案简单 ，注重剪裁和质感 。
而汉密尔顿偏爱使用粉色 、黄色 、绿色等鲜艳色彩 ，以及格纹、棋盘格等复杂图案，就连周冠宇也曾说过 ：自己是围场里面排名第二时尚的车手 ，排名第一的是汉密尔顿。
突出的成绩加上时尚属性 ，让许多时装品牌意识到 ，汉密尔顿是一位优质的合作伙伴。细数过往合作伙伴，汉密尔顿几乎集齐了所有品牌：华伦天奴 、LV 、Off-White、Tiffany & Co.珠宝、迪奥 、巴黎世家……。
汉密尔顿也成为各大时尚活动的常驻嘉宾，例如Met Gala红毯 、巴黎时装周等 ，还入选了《时尚商业500强》（Business of Fashion 500）2023年度榜单 。今年5月 ，他将再次担任Met Gala的联合主持人 ，同时还将在下半年担任约瑟夫·科辛斯基执导的电影《F1》的制片人并参演 。
在运动品牌方面 ，汉密尔顿一直与德国品牌PUMA合作 ，不久前法拉利车队赛季亮相 ，汉密尔顿也穿着新队服亮相 ，显然lululemon与汉密尔顿签约的是其他类别的合作。
作为品牌大使 ，汉密尔顿将与lululemon研发与创新团队、产品设计团队紧密合作 ，参与未来产品的开发 ，为训练与日常出行系列提供洞察与反馈。此外 ，lululemon社会影响力中心还将联动汉密尔顿创立的基金会Mission 44 。
不止女性 ，lululemon还想赚中产男性的钱
如同汉密尔顿对lululemon的“初始印象” ，从品牌崛起到将生意做到全球 ，lululemon在媒体和大众群体的印象标签大多为“中产女性”“瑜伽运动”“小黑裤” ，这些都与男性无关 。
但现在这家品牌想扩大市场 。可以看到 ，从2022年开始 ，lululemon做了很多布局 ，签约男性运动员 ，推出男性新品类 ，设立独立门店等 。
或许是意识到当前男性运动市场已经足够饱和 ，lululemon在男装市场的定位更偏向“商务休闲” ，满足通勤+休闲的日常服装。
例如，种草平台小红书上，关于“lululemon男装”的笔记已经超过1万 。在流量最高的一篇笔记里 ，博主重点推荐的产品是lululemon经典裤型之一ABC Trouser ，这款裤型看起来十分接近西裤 ，博主称这样的版型设计适合办公室久坐或有小肚子的男性 ，上身利落简约；lululemon还有一个衬衫系列，采用防皱技术，更适合职场穿着 。
而lululemon推出的男鞋系列也包含了商务休闲类别。2024年 ，lululemon首次推出男鞋系列 ，包含运动休闲鞋cityverse 、eyondfeel跑鞋及beyondfeel trail越野跑鞋等 。同时lululemon也首次将门店细分为男装 、女装 。（往期相关文章链接 ：推出首个男鞋系列 ，lululemon大举“入侵”男装市场）
同时 ，lululemon的签约也越来越密集 。从周冠宇 、到中国职业高尔夫球运动员窦泽成 ，PGA高尔夫球手李旻宇 、Max Homa ，ATP职业网球运动员Frances Tiafoe ，NFL外接手DK Metcalf，NBA球员Jordan Clarkson以及NHL球员Connor Bedard等 ，通过和这些男性运动员合作 ，lululemon逐渐扩大了在男性市场的知名度。
这样密集的签约也为lululemon带来营收增长 。2024年第三季度 ，lululemon净营业收入增加了9% ，达到24亿美元 。按不变汇率计算 ，净营业收入增长了8% 。按类别来看 ，男装业务营收有所增长达到5.5亿美元 ，相比2023年同期增长9.2% 。如果放大到整个前三季度营收看 ，男装业务达到了16.4亿元 ，同比增长11.6% ，男装业务在整体业务的占比也达到了23.6% 。
整体来看 ，lululemon的男装业务一直在持续上涨 ，但一些外在的竞争因素值得品牌注意 ：一是消费者认知固化 。如上文所言 ，尽管近年发力男装 ，但许多男性消费者仍将其视为“女性品牌” ，导致购买意愿较低 。
二是竞争压力更大。近年来几乎每家品牌都推出了商务休闲系列或品牌 ，例如李宁的1990 、始祖鸟的veilance系列 、FILA的商务系列以及新晋中产爱好可隆KOLON ，lululemon想要复制“小黑裤”的成功并不容易 。
这次lululemon再次签下新品牌大使 ，能否帮助品牌在“他经济”市场中站稳脚跟 ，甚至成为男性消费者心中的首选品牌，值得我们持续关注 。
注 ：本文所用图片来自lululemon 、汉密尔顿社媒等